當前，農村休閑旅遊景點在經(jīng)曆“休克式蟄伏”後(hòu)安全有序開(kāi)放，既爲市民提供了放空心靈的田園空間，也再次點燃了農村經(jīng)濟增長(cháng)點。然而，農村休閑旅遊仍存在短闆，亟須進(jìn)一步提質增效。
一是“酒香難耐巷子深”：部分旅遊景點可進(jìn)入性不強、知名度低，外來遊客“接近難”。受區位環境限制，不少旅遊目的地位置偏遠、道(dào)路崎岖不平、公共交通不便，降低了遊客可進(jìn)入性。部分優質特色旅遊産品營銷不到位，形不成(chéng)品牌号召力，知曉度局限在當地群衆，“待字閨中人未識”。
二是“左右相仿少新意”：旅遊産品重複度高、缺乏創意，特色産品“辨識難”。基層政府先期規劃引導不足，産業布局不合理、市場定位不明确，很多項目盲目上馬，策劃水平低。開(kāi)發(fā)模式以觀光果園和農家樂一類爲主，沒(méi)有形成(chéng)拳頭産品和品牌效應。缺乏對(duì)鄉村文化内涵的深度挖掘，有的一味求“洋”而導緻鄉味不足、鄉愁淡化。
三是“獨木雖佳未成(chéng)林”：景點呈現碎片化、零星化分布，全域資源“整合難”。除了重點打造的省市級旅遊片區，縣鄉自主培育的景點單個規模偏小、資金投入不足、整體品味偏低。區域内旅遊項目布局零散，尚未通過(guò)“集中打包”形成(chéng)有品牌号召力的旅遊集群，“人找景點”“不盡興”問題突出。
四是“兜中有錢花不出”：産業鏈較短、服務質量不高，農村旅遊“留客難”。産品結構不合理，觀光産品多、休閑産品少，暖季産品多、冷季産品少，特别是缺乏匠心獨運的好(hǎo)項目。有的設施設備簡陋、衛生條件差，遊客吃住遊的滿意度和舒适度不高。服務人員市場意識弱、缺乏專業管理技能(néng)和大規模旅遊團隊接待經(jīng)驗。
五是“助力不夠發(fā)育慢”：基層政府扶持力度有限、後(hòu)勁不足，優質項目“成(chéng)長(cháng)難”。農村休閑旅遊由縣鄉兩(liǎng)級部門主抓，面(miàn)臨“行政依賴嚴重”和“行政支持乏力”雙重問題，在市場定位、項目打造和資金投入等方面(miàn)存在短闆。農戶和個體商戶戰略意識和精品意識不強，導緻不少農村休閑旅遊項目先天發(fā)育不足、後(hòu)天成(chéng)長(cháng)緩慢。
鄉村旅遊要想引來人、留住人，還(hái)需持續打出“升級牌”。
第一，擦亮獨樹一幟的特色招牌，讓創意出靈氣。放大主題元素，依托資源禀賦提煉高辨識度的主打概念，把一個主題細化爲多元項目、將(jiāng)系列産品做到極緻，形成(chéng)無處不在的主題沖擊力。明确市場定位，提高産品規劃針對(duì)性，比如徐州“織星莊園”聚焦“一座體驗田園愛情的浪漫莊園”定位，取得了巨大成(chéng)功。
第二，以精品項目強化品牌号召力，讓産品留名氣。以示範帶動爲杠杆，繼續創建一批全域旅遊示範區和田園綜合體，持續推出叫(jiào)得響的精品旅遊路線。以宣傳推介爲助力，打好(hǎo)傳統媒體和新媒體宣傳兩(liǎng)張牌，做好(hǎo)旅發(fā)大會(huì)、民俗文化節等事(shì)件營銷，大力宣傳到農村旅遊“吃地道(dào)”“購便宜”“遊山水”，激發(fā)遊客回歸田園、暢享山水的向(xiàng)往。
第三，形成(chéng)抱團發(fā)展的空間格局，讓項目漲人氣。在省級層面(miàn)，把農村休閑旅遊空間規劃納入全省旅遊布局，做好(hǎo)政策銜接。在縣域層面(miàn)，實施片區化策略，形成(chéng)抱團發(fā)展的規模效應，比如河北邢台縣圍繞“中太行旅遊強縣”目标定位打造五大片區，有效整合了資源。在城鄉層面(miàn)，發(fā)揮環城地區經(jīng)濟地理優勢，開(kāi)發(fā)家庭農場等适合普通市民的産品，打造高品質環城遊憩帶和城郊農業休閑旅遊圈。
第四，以多元主體激活市場活力，讓發(fā)展有朝氣。壯大市場主體，培育一批旅遊骨幹企業和大型旅遊集團，形成(chéng)農戶、合作社、龍頭企業多元參與的投資經(jīng)營結構，政府獎補和投資、民間多元融資的資金來源。注重利益分享，鼓勵規模企業采取投資入股、利潤返還(hái)等形式，與農戶或合作社建立利益紐帶，既降低農民單家獨戶闖市場的風險，又跳出低水平建設的惡性循環。
第五，用優質服務提升旅遊體驗，讓産業聚财氣。變“一日遊”爲“多日遊”，做好(hǎo)“食住行遊娛購”大文章，精心打造農家美食彙、提供天人合一的鄉村民宿體驗、實施景區内差異化項目經(jīng)營，供給多樣化旅遊産品。變“舊業态”爲“新業态”，發(fā)展農業科技園、定制農場等“智慧農業”業态，讓“土味鄉情”和“科技含量”發(fā)生化學(xué)反應；打造一批創意田園小鎮、民宿特色小鎮，形成(chéng)農村旅遊和社區建設融合發(fā)展新模式。變“拼資源”爲“比服務”，開(kāi)展經(jīng)營主體培訓，加大道(dào)路沿線及重點村莊環境整治，開(kāi)通旅遊專線、讓遊客一班公交遊到底。
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